En los anuncios aparecen personalidades del mundo del deporte, del arte, de la moda y de los negocios, en equipos de dos o tres, retratados por los profesionales de la fotografía más prestigiosos. Todos los participantes son voluntarios.
Los anuncios han sido realizados por la agencia Leagas Delaney, basada en Londres. Se ha comprometido voluntariamente con esta causa por un periodo de diez años.
Las Naciones Unidas han elegido a un grupo de personas para acabar con la pobreza en el mundo.
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