Les annonces mettent en scène des personnalités du sport, des arts, de la mode ou du monde des affaires, par équipes de deux, photographiées par les plus grands professionnels de la photo. Tous les participants sont bénévoles.
Les annonces ont été crées par l’agence Leagas Delaney, basée à Londres. Elle s’est engagée à titre bénévole envers cette cause pour une période de dix ans.
Les Nations Unies ont sélectionné un groupe de personnes pour éradiquer la pauvreté dans le monde.
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